Cómo realizar anuncios en TikTok Ads

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¿Su empresa está usando actualmente TikTok? ¿Te preguntas cómo realizar anuncios en TikTok?

En este artículo, aprenderás cómo crear anuncios TikTok para promocionar sus productos o servicios.

¿Los anuncios de TikTok son adecuados para tu negocio?

TikTok es una red social con más de 500 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok presenta una enorme oportunidad para los empresarios. TikTok no solo ha superado en popularidad a Twitter y Snapchat, sino que también está menos saturado de anuncios que Facebook e Instagram. La aplicación que permite a los usuarios editar y compartir videos de 15 segundos con filtros, efectos y música incorporados, realmente ha sacudido el mundo del marketing con su viralidad.

A principios de 2019, la aplicación lanzó una versión beta de su oferta de anuncios. Desde entonces, grandes nombres como Nike y Apple Music han utilizado los anuncios de TikTok para promocionar productos en campañas únicas y visualmente atractivas. Con una orientación avanzada y características únicas de creación de anuncios, la plataforma TikTok Ads es diferente a muchos de sus predecesores. Cuando se usa de manera efectiva, puede ayudarnos a aprovechar uno de los grupos de usuarios más lucrativos en Colombia.

Sin embargo, no todas las empresas están posicionadas para beneficiarse de la oferta única de TikTok. Antes de invertir su tiempo y esfuerzo en la publicidad de TikTok, aquí hay dos preguntas que debe hacerse para determinar si esta plataforma publicitaria es adecuada para su negocio o servicio.

¿Cuál es el mercado objetivo para su negocio?

Si las personas más jóvenes son uno de los públicos principales para su negocio, los anuncios de TikTok podrían ser una inversión valiosa para usted. Con el 66% de los usuarios de TikTok menores de 30 años (41% tienen entre 16 y 24 años), esta plataforma no es la adecuada para las empresas que atienden a audiencias mayores.

Para visualizar esto, un número significativo de videos de tendencias en TikTok se relacionan con temas orientados a los jóvenes, como la escuela y la tarea.

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Vale la pena señalar que, si bien la audiencia de TikTok es predominantemente joven, las redes sociales tienden a ser adoptadas primero por audiencias más jóvenes y luego dejan su huella en la demografía más antigua . Por lo tanto, podría valer la pena aprender más sobre la plataforma para mantenerse a la vanguardia, incluso si TikTok no es el adecuado para su negocio en esta etapa.

¿Cual es el presupuesto para anunciarse en TikTok?

Mientras que las empresas más grandes como Nike y Disney se han apresurado rápidamente a anunciarse en TikTok para generar grandes impresiones, los anuncios de TikTok podrían ser menos asequibles para las empresas más pequeñas.

Debido a que los anuncios en la plataforma son nuevos y diferentes, tienen un costo premium que comienza en un promedio de $34000 pesos CPM (Costo por mil impresiones en el día) y puede llegar a un presupuesto total de $1.000.000.000 para campañas más grandes. Además, las campañas de TikTok requieren una inversión mínima, lo que podrían no ser una buena opción para su negocio si está buscando opciones de publicidad más asequibles y predecibles.

Si decide que los anuncios TikTok son una inversión buena para su negocio, aquí le mostramos cómo comenzar.

1. Crear una cuenta de TikTok Ads

Para crear su primera campaña publicitaria, visite la página de inicio de TikTok Ads  https://ads.tiktok.com/ y haga clic en el botón Crear un anuncio.

https://ads.tiktok.com/

El proceso de configuración de anuncios TickTok aún no está completamente en línea. Cuando hace clic en el botón, aparece un formulario que solicita detalles para configurar su cuenta. Después de enviar esta información, un representante se pondrá en contacto con usted para configurar su cuenta de TikTok Ads.

Puede tomar hasta 48 horas para recibir su cuenta. Una vez que lo haga, el proceso para crear anuncios es relativamente sencillo.

2. Crear una campaña publicitaria TikTok

En el panel de TikTok Ads, haga clic en la pestaña Campaña en la parte superior de la página y luego haga clic en el botón Crear.

https://ads.tiktok.com/

Luego, elija un objetivo de campaña, que es el objetivo principal de su anuncio. Al momento de escribir este artículo, puede elegir entre tres opciones: Tráfico, Conversiones e Instalación de aplicaciones.

https://ads.tiktok.com/

Para establecer su presupuesto a nivel de campaña, seleccione la opción Presupuesto diario o Presupuesto total en Configuración. Tenga en cuenta que tanto el presupuesto diario como el presupuesto total deben ser diferentes.

https://ads.tiktok.com/

3. Configure sus ubicaciones y orientación de anuncios de TikTok

El siguiente paso es crear un grupo de anuncios para su campaña y elegir sus ubicaciones.

Una de las características más útiles del panel de TikTok Ads es que le permite seleccionar las plataformas exactas en las que desea ejecutar sus anuncios. Estos incluyen no solo TikTok sino también toda su familia de aplicaciones.

También hay una opción para ubicaciones automáticas, donde TikTok determina dónde funcionará mejor su anuncio y lo coloca allí.

https://ads.tiktok.com/

Una vez que haya seleccionado sus ubicaciones preferidas, siga las instrucciones para ingresar todos los detalles para comenzar a publicar su anuncio, incluidas las URL relevantes, los nombres para mostrar, las imágenes y las categorías. También puede seleccionar hasta 20 palabras clave para describir su sitio web o aplicación, que luego se utilizarán para hacer coincidir sus productos con la audiencia.

La sección Orientación le permite definir el público objetivo para sus anuncios. Establezca parámetros de ubicación, edad, sexo, idiomas, intereses, dispositivos y más para atraer al público adecuado para sus anuncios.

Total

Si tiene un grupo específico de personas para apuntar en TikTok, puede crear una audiencia personalizada cargando los ID de los usuarios existentes de TikTok. Simplemente cargue las ID como un archivo CSV, TXT o ZIP.

4. Controla el gasto, la duración y los objetivos de tu anuncio en TikTok

Ahora está listo para elegir un presupuesto, un cronograma y un objetivo para sus anuncios TikTok

Establecer un presupuesto y horario

En la sección Presupuesto y programación, establezca el presupuesto para el grupo de anuncios. Puede elegir un presupuesto diario (la cantidad que está dispuesto a gastar cada día) o un presupuesto total (la cantidad total que está dispuesto a gastar durante la duración del cronograma). 

También elija la duración programada para sus anuncios. La partición del día le permite seleccionar momentos específicos del día o la semana en los que se publicará su anuncio.

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Elija una opción de estimulación

Luego, establezca el ritmo de su presupuesto, que determina la velocidad a la que se gastará su presupuesto. La opción de entrega Estándar espacia su presupuesto de manera uniforme a lo largo de la duración de la campaña, mientras que la opción Acelerar gasta el presupuesto lo más rápido posible durante el tiempo programado.

Seleccione su objetivo de optimización

Su objetivo de optimización refleja la métrica clave que espera lograr con su campaña. Puede optar por optimizar su grupo de anuncios para conversión, clic o impresión y sus ofertas se optimizarán en función del objetivo que seleccione.

Si elige la conversión como su objetivo, su anuncio se servirá a las personas que tienen más probabilidades de realizar conversiones para su producto o servicio. Para realizar un seguimiento de todas las acciones que significan una conversión (por ejemplo, descargas de aplicaciones o envíos de formularios), cree eventos de conversión haciendo clic en biblioteca y seleccionando Conversiones.

Desde aquí, decida si desea configurar el seguimiento de conversiones para  instalaciones de aplicaciones o ciertos elementos de su página de destino a  través de píxeles.

Para crear una conversión de instalación de la aplicación, ingrese un nombre para su evento de conversión, ingrese el enlace a su aplicación en Google Play o App Store, y seleccione un socio de seguimiento para comenzar a medir las conversiones de su anuncio.

Total

Los objetivos de conversión tienen un precio utilizando el método de oferta o CPC (costo de optimización por clic), que garantiza que sus anuncios se mostrarán a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar sus acciones esperadas. Con oCPC, usted puja por el costo de conversión individual que espera, pero luego paga por CPC (costo por clic). TikTok Ads ajusta automáticamente las ofertas en función de la configuración de su oferta, lo que acerca el costo de su campaña a su precio objetivo.

Si selecciona Click como el objetivo general de su grupo de anuncios, se le facturará según el CPC, y su anuncio se optimizará para generar tantos clics como sea posible.

Finalmente, si configura la impresión como su objetivo, su anuncio se facturará según el CPM (costo por mil), lo que indica el precio de mil impresiones.

Active o desactive la optimización inteligente

TikTok ofrece una opción llamada Smart Optimization, su oferta se ajustará y optimizará constantemente para aumentar las conversiones. Si elige hacer click o impresión como su objetivo, es mejor desactivar la optimización inteligente.

5. Diseñe su anuncio usando el kit de creación de video de TikTok

Cuando se trata de diseñar los activos creativos para su anuncio, el proceso es bastante sencillo. Los anuncios TikTok pueden ser videos e imágenes horizontales, verticales o cuadrados. Lo mejor de la plataforma de anuncios es una herramienta llamada Video Creation Kit, que proporciona plantillas de video e imagen que personaliza utilizando sus imágenes existentes. También viene con más de 300 opciones para música de fondo gratuita.

Adquisiciones de marca

Un anuncio de adquisición de marca aparecerá instantáneamente cuando un usuario abra TikTok. El anuncio se puede redirigir a un enlace interno o externo, ya sea otro video en TikTok o un sitio web o aplicación externa. Actualmente, este tipo de anuncio está limitado a un anunciante por día.

Anuncios en feed

Los anuncios en el feed son anuncios nativos ubicados en la parte inferior de los videos orgánicos de TikTok o en el feed como parte de la cola de videos, según el tipo de producto. Estos anuncios también redirigen a su sitio web o aplicación. En promedio, cuestan $10 dolares por CPM, lo que los convierte en una opción más asequible que las adquisiciones de marcas.

Aquí hay un anuncio para una aplicación que apareció al desplazarse por los videos en la plataforma:

Total

Hashtag Challenges

Puede asociarse con el equipo de marketing de TikTok para crear un desafío de hashtag patrocinado que aliente a los usuarios a compartir contenido en TikTok en nombre de su marca. Los desafíos generalmente duran 6 días.

6. Optimiza tu anuncio TikTok

Al crear una adquisición de marca o un anuncio gráfico en la aplicación, asegúrese de usar imágenes de alta resolución porque las imágenes del anuncio ocuparán toda la pantalla del usuario y serán muy visibles.

Concéntrese en un solo llamado a la acción (CTA) para aprovechar al máximo su enlace de redireccionamiento. Para ilustrar, si le pide a los usuarios que descarguen su aplicación y accedan a un código de cupón a través de su sitio web, puede confundir a algunos espectadores redirigiéndolos a la pantalla de descarga de su aplicación.

Tenga en cuenta que los anuncios TikTok proporcionan muy poco espacio para explicar cualquier cosa con palabras. Las descripciones de los anuncios están limitadas a 80 caracteres, por lo que si está vendiendo un producto o servicio más complejo, incorpore palabras en su mensaje publicitario usando el Kit de creación de video.

Debido a que todas las descripciones de anuncios aparecen en la parte inferior de la pantalla, asegúrese de colocar sus elementos creativos clave en el medio de la pantalla para evitar la congestión.

Al igual que con la mayoría de los formatos de anuncios, es mejor experimentar con una variedad de opciones de orientación y elementos creativos antes de limitar su anuncio a las combinaciones de elementos más exitosas.

Total

Gracias a una oferta integral de herramientas de diseño y automatización, los anuncios TikTok son fáciles de configurar y dominar. El aspecto más desafiante de la publicidad en la plataforma parece ser la falta de orientación disponible debido a lo nueva que es. La guía paso a paso anterior lo ayudará a navegar por la interfaz y ponerse en funcionamiento en poco tiempo.

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